L'avénement des technologies numériques et de l'Internet en France est en forte croissance chaque année. L'impact de ce phénomène sur le commerce est indéniable puisqu'aujourd'hui de plus en plus d'entreprises transfèrent une partie de leur commerce sur Internet. Il est important pour une entreprise de ne pas négliger l'impact du web puisque nous sommes 83% à utiliser internet en France. Nous utilisons au quotidien le web pour :
trouver une entreprise qui fournit les services ou les produits que nous recherchons
s'informer sur le sérieux d'une entreprise
En France en 2014 le taux d'équipement des entreprises françaises ayant un site internet est de 65%. Le premier constat est que si vous faites partie des 35% de sociétés qui n'ont pas de site internet vous laissez la place à vos concurrents. Si vous faites partie des 65% à avoir votre site internet alors vous vous retrouvez en concurrence directe avec vos concurrents habituels. Car il s'agit bien de cela : être présent sur Internet est indispensable, être bien positionné dans les résultats Google l'est tout autant. La concurrence est rude, vous devez agir ou vous tomberez dans les abimes du référencement.
Qu'est-ce que le référencement naturel SEO ?
Tout d'abord nous ne parlerons que de Google qui représente aujourd'hui en 2015 une part de marché de 96% dans les recherches web. Le référencement consiste à se positionner dans les résultats de Google sur des expressions recherchées.
On ne peut pas parler de position si l'on ne parle pas d'expression. Par exemple "Je suis bien (mal) placé dans Google" n'a pas de sens. "Je suis bien (mal) positionné dans Google sur -plombier six fours-" est beaucoup plus pertinent. Le référencement "naturel" consiste à mener des actions pour améliorer sa position sur une ou plusieurs expressions. Ceci est donc mesurable : à une date D1 j'ai la position N1 sur l'expression E, à une date D2 j'ai la position N2 sur l'expression E Il est ainsi possible de mesurer l'évolution (en plus ou en moins) de votre position sur telle ou telle expression.
